堅(jiān)持“大品種、大品牌”戰(zhàn)略
中藥大品種聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng) 楊洪軍
我們現(xiàn)在面臨醫(yī)藥行業(yè)的重大轉(zhuǎn)型期，國(guó)家對(duì)研發(fā)，生產(chǎn)，流通，臨床應(yīng)用各個(gè)環(huán)節(jié)采取了最嚴(yán)格的監(jiān)管政策，許多藥企覺(jué)得“寒冬”來(lái)了。究其原因，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的市場(chǎng)研發(fā)模式和當(dāng)前政策要求之間不匹配。那未來(lái)藥企該朝著什么方向去努力？很簡(jiǎn)單，就是培育中藥大品種。
中藥大品種有三大特點(diǎn)：臨床價(jià)值大、科學(xué)價(jià)值強(qiáng)、市場(chǎng)價(jià)值高。行業(yè)過(guò)去的增長(zhǎng)模式，是一種單純的藥物政策依賴下的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)模式，產(chǎn)品的臨床價(jià)值、科研價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值之間不匹配。而現(xiàn)在，我們提倡用臨床價(jià)值及科學(xué)價(jià)值來(lái)支撐市場(chǎng)價(jià)值。在中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所和時(shí)代陽(yáng)光的合作中，雙方一致堅(jiān)信這種理念，并在“大品種，大品牌”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，強(qiáng)調(diào)科技提升、藥物政策、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三者并行的發(fā)展策略。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)的根本是這個(gè)藥品所承載的臨床價(jià)值，而臨床價(jià)值要靠科技支撐。2016年與時(shí)代陽(yáng)光合作之初，我們邀請(qǐng)臨床及藥學(xué)專(zhuān)家對(duì)小兒扶脾顆粒等產(chǎn)品進(jìn)行研討，并制定了技術(shù)提升實(shí)施規(guī)劃，同時(shí)聯(lián)合申請(qǐng)了湖南省重大科技專(zhuān)項(xiàng)，也就是“兒童專(zhuān)用藥小兒扶脾顆粒大品種培育關(guān)鍵技術(shù)研究項(xiàng)目”。在這一次的研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，專(zhuān)家們提出了很多好的建議。產(chǎn)品的研究不是一蹴而就，而是伴隨產(chǎn)品的全生命周期。希望經(jīng)過(guò)這樣的討論，有助于對(duì)時(shí)代陽(yáng)光的產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行深入的科技發(fā)掘。
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