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第P8版 話題

整合營(yíng)銷:線上線下聯(lián)動(dòng)

  衡陽(yáng)地區(qū)商務(wù)經(jīng)理 郭明

  去年夏天,可口可樂(lè)推出昵稱瓶,在每瓶可口可瓶子上都寫著“分享這瓶可口可樂(lè),與你的_________”。這些昵稱有白富美,天然呆,高富帥,鄰家女孩,純爺們,有為青年,文藝青年,小蘿莉等。一時(shí)間,廣大網(wǎng)民朋友喜聞樂(lè)見(jiàn),紛紛尋找專屬于自己的昵稱瓶,并在社交媒體上展開討論,仿佛喝可樂(lè)不選昵稱瓶就有些落伍了。

  微信公眾平臺(tái)發(fā)布后,南航等一批服務(wù)號(hào)的成功,也展示了與以往不一樣的營(yíng)銷方式——借助新媒體實(shí)現(xiàn)線上與線下的整合營(yíng)銷。

  在市場(chǎng)上的我們,也感受到了新媒體的這種傳播力量,比如與客戶朋友圈相互之間的點(diǎn)贊,微信語(yǔ)音信息……因此,我覺(jué)得新時(shí)代的營(yíng)銷,必須充分考慮到微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體,借助這些平臺(tái)定期發(fā)布權(quán)威醫(yī)生的經(jīng)驗(yàn)交流、行業(yè)的前沿信息、產(chǎn)品使用心得等,讓客戶與我們更加緊密地聯(lián)系在一起,并憑借朋友間的緊密關(guān)系與信任,實(shí)現(xiàn)信息在人際之間的高質(zhì)量流動(dòng)。
 

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